TGM GLOBAL OLYMPICS SURVEY 2024

Nike est la première marque associée aux Jeux olympiques d'été de 2024, selon le rapport TGM Global Olympics Report 2024

Le TGM Global Olympics Report 2024 prend le pouls de l'enthousiasme sportif mondial, fournissant des informations cruciales sur le comportement des consommateurs et la dynamique des marques pendant l'un des événements les plus regardés au monde.

SINGAPOUR, 17 juillet 2024 - Alors que la flamme olympique s'apprête à embraser la scène mondiale, TGM Research, une société d'études de marché axée sur la technologie et spécialisée dans la collecte de données en ligne à l'échelle mondiale et la technologie d'enquête innovante, annonce fièrement le lancement du TGM Global Olympics Report 2024. Cette étude complète, menée dans 26 pays auprès d'un échantillon diversifié de plus de 14 400 répondants, fournit une analyse approfondie des fans de sport du monde entier, de leur niveau d'engagement et des marques qui captent leur attention lors de cet événement monumental.

Greg Laski, PDG et fondateur de TGM Research, déclare: "Le sport a toujours été au cœur des activités de recherche de notre entreprise. Au cours des deux dernières années, nous avons publié de nombreux rapports sur les grands événements sportifs, et nous nous intéressons maintenant aux Jeux olympiques. Cet événement mondial, avec sa large participation et sa variété de sports, offre des opportunités uniques aux marques ciblant le marketing sportif. Notre objectif est de fournir aux entreprises des informations détaillées pour soutenir leurs stratégies d'investissement dans ce domaine."

Vous trouverez ci-dessous un résumé des principaux enseignements du TGM Global Olympics Report 2024:

L'engouement pour le sport augmente

59 % des personnes interrogées dans tous les pays étudiés se disent intéressées par le fait de regarder ou de suivre des événements sportifs. La Coupe du monde de la FIFA est considérée comme l'événement sportif le plus populaire au monde. Si les Jeux olympiques d'été bénéficient également d'une attention considérable, ils suscitent un intérêt plus marqué dans les groupes d'âge plus élevés, puisque 52 % des 55 ans et plus et 42 % des 45-54 ans suivent l'événement.

L'intérêt mondial pour les Jeux olympiques de Paris 2024

Selon les résultats de l'étude, l'intérêt mondial pour les Jeux olympiques de cette année s'élève à 52 %, la région Asie-Pacifique (APAC) affichant le plus grand enthousiasme (65 %), suivie de près par l'Afrique (64 %). L'Europe et l'Amérique latine affichent des taux d'intérêt de 48 % et 55 %, respectivement. A l'inverse, malgré un nombre plus important d'athlètes aux Jeux olympiques par rapport aux autres pays, les États-Unis affichent la plus grande indifférence, 40 % d'entre eux n'exprimant aucun intérêt pour ce tournoi.

L'engagement dans les médias sociaux

Les médias sociaux apparaissent comme une plateforme essentielle pour l'engagement olympique, modifiant fondamentalement les interactions avec les téléspectateurs. Le rapport indique que 41 % des personnes interrogées utilisent les médias sociaux pour regarder les temps forts, 39 % pour les actualités, 35 % pour les événements et 34 % pour les résultats en temps réel, ce qui souligne le rôle essentiel de la plateforme dans l'amélioration de l'accessibilité et de l'interactivité à l'échelle mondiale.

L'association de marque

Nike apparaît comme la principale marque associée aux Jeux olympiques d'été de 2024, recueillant 14,1 % de la reconnaissance des répondants. Adidas suit de près avec 11,9 %, tandis que Coca-Cola se maintient à 9,8 %. Parmi les autres mentions notables figurent Visa (2,8 %), Samsung (1,4 %) et Airbnb (1,2 %).

La perception du parrainage

Lorsqu'on leur a demandé de citer les sponsors du tournoi, les consommateurs ont le plus souvent identifié Coca-Cola comme sponsor des Jeux olympiques, avec un taux de reconnaissance de 22,8 %. Nike, bien que n'étant pas un sponsor officiel, suit de près avec 16,5 %, ce qui illustre la forte présence de sa marque. Adidas arrive en troisième position avec 16 %, les sponsors officiels comme Visa (9 %), Samsung (8 %) et Toyota (6,4 %) bénéficiant également d'une reconnaissance notable.

Pour toute question ou pour demander une copie du rapport complet, visitez notre page ou contactez TGM Research à l'adresse contact@tgmresearch.com

A propos de TGM Research
TGM Research (TGM) est une société d'études de marché axée sur la technologie, spécialisée dans la collecte de données en ligne à l'échelle mondiale et dans les technologies d'enquête innovantes. TGM fournit des informations agiles pour de meilleures décisions, en utilisant les Res-Tech les plus complètes et en étant le fer de lance de l'utilisation du numérique pour de meilleures études de marché. TGM est une entreprise qui travaille d'abord à distance, avec une équipe de plus de 50 membres, présente sur les cinq continents.
Personne-ressource pour les médias
Nom: Thuyen Vu - Directeur du marketing
Téléphone: +84 902 445 688
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